O VSCO voltou a aparecer nas conversas sobre como adolescentes e jovens organizam sua presença nas redes. Entre alguns deles, a plataforma funciona como uma vitrine de fotos: o Instagram fica mais restrito, com poucos seguidores, sem publicações permanentes e usado principalmente para Stories; já o link do perfil no VSCO permanece aberto para quem quiser ver as imagens.
A estratégia chama atenção, segundo a plataforma um em cada dez jovens de 15 a 20 anos de São Paulo usa o VSCO. Ganhando muito espaço na Geração Alpha e Z.
Criado pelos empreendedores Joel Flory e Greg Lutze, o VSCO — sigla de Visual Supply Company — surgiu como uma empresa de ferramentas para fotografia. O aplicativo ganhou popularidade por seus filtros e recursos de edição, muitos inspirados na aparência de filmes analógicos. Hoje, a plataforma combina edição de fotos e vídeos com perfis, feed, busca por criadores e espaços colaborativos chamados Spaces.
Na prática, o usuário importa imagens para uma área privada de edição, ajusta cor, contraste e outros detalhes e decide se quer publicar o resultado no perfil. Há filtros prontos, ferramentas de ajuste manual e recursos adicionais, alguns associados a planos pagos. Nos Spaces, participantes podem compartilhar imagens em galerias coletivas organizadas por temas e conversar sobre o trabalho. Assim, o VSCO pode servir tanto como editor quanto como portfólio visual e comunidade de fotografia.
Nesse arranjo, o Instagram e o VSCO cumprem papéis diferentes. O primeiro pode ser usado para circular entre amigos e compartilhar momentos efêmeros nos Stories; o segundo, para reunir fotos escolhidas e editadas com mais cuidado. Manter um perfil ou link aberto também significa que as imagens podem ser vistas por pessoas fora do grupo de amigos.
Mais do que uma volta simples a uma rede específica, a tendência aponta para uma presença digital dividida por contexto: um espaço mais fechado para relações próximas e outro mais aberto para mostrar imagens. O VSCO oferece ferramentas que favorecem essa vitrine visual; Um fenômeno que estudado corretamente pode ser bem usado por marcas no futuro.