Base de usuários do TikTok no Brasil passa de 130 milhões e coloca o país no pódio global da rede, que também paga criadores e pesa nas decisões de compra
TikTok no Brasil: país é o terceiro maior mercado da rede social no mundo (Future Publishing/Getty Images)
Marina Semensato
Colaboradora
Publicado em 23 de setembro de 2026 às 16h33.
RESUMO | O TikTok reúne entre 91 milhões e 134 milhões de usuários no Brasil, a depender da métrica, e o país ocupa o terceiro lugar no ranking mundial da rede, atrás de Indonésia e Estados Unidos. Entenda por que as contagens divergem, quem usa o app, qual o peso dele nas compras e o que um criador brasileiro precisa para receber dinheiro da plataforma.
Em junho de 2026, o TikTok informou ter 134 milhões de usuários mensais no Brasil, perto de 60% da população, segundo Meio & Mensagem. É um dos aplicativos de redes sociais mais populares entre os brasileiros, que viu o número de contas aumentarem com o programa para criadores e a criação do TikTok Shop, o canal de vendas da própria plataforma.
Outras pesquisas chegam a totais menores, mas essa diferença não indica erro, visto que cada pesquisa mede um público ou forma de interação diferente. O interessante é que, independentemente do enfoque ou da metodologia desses levantamentos, Brasil aparece entre os três maiores mercados do aplicativo.
Quantos brasileiros estão no TikTok e por que esses números divergem?
Os principais levantamentos publicados entre o fim de 2025 e meados de 2026 chegam a estes números:
- TikTok: 134 milhões de usuários mensais, total divulgado pela empresa em junho de 2026;
- Opinion Box: mais de 91 milhões de usuários, segundo a pesquisa TikTok no Brasil 2026, feita com 1.066 usuários da rede em janeiro de 2026;
- DataReportal: 131 milhões de pessoas com 18 anos ou mais alcançáveis por anúncios no fim de 2025, o equivalente a 80,3% dos adultos do país, de acordo com o relatório Digital 2026 Brazil.
A maior parte da diferença vem do método. Por exemplo, o alcance publicitário mede quantas contas um anunciante consegue atingir, enquanto usuários ativos mensais contam quem abriu o app ao menos uma vez no mês.
O gerenciador de anúncios do TikTok também só exibe dados de maiores de 18 anos, embora a rede permita anúncios para quem tem 13 anos ou mais. Uma mesma pessoa pode ainda manter mais de uma conta, o que infla contagens baseadas em perfis.
Qual a posição do Brasil no ranking mundial do TikTok?
O Brasil ocupa o terceiro lugar global. Pelo critério de alcance publicitário, o ranking dos cinco maiores mercados fica assim, segundo compilação da Media Mister com base em dados de anúncios da rede:
- Indonésia: 180,1 milhões de usuários;
- Estados Unidos: 153,1 milhões;
- Brasil: 130,8 milhões;
- México: 77,5 milhões;
- Vietnã: 65,6 milhões.
A ordem entre Indonésia e Estados Unidos se inverte em levantamentos que usam usuários ativos mensais, mas o Brasil segue na terceira posição nas duas contagens.
Quem usa o TikTok no Brasil?
A idade mínima para criar uma conta é 13 anos. Entre os adultos alcançáveis por anúncios no fim de 2025, 58,6% eram homens e 41,4% mulheres, segundo o DataReportal.
O mesmo relatório calcula que o alcance publicitário do TikTok equivale a 70,7% dos usuários de internet do país, sem recorte de idade. A rede nasceu associada à Geração Z, mas os números indicam presença entre adultos de todas as faixas.
Como o TikTok influencia as compras dos brasileiros?
O estudo Consumo e Influência 2026, da YouPix com a Nielsen, mostra que o TikTok foi a rede que mais cresceu como canal de descoberta de produtos: passou de 34% em 2025 para 51% em 2026. O Instagram segue na liderança, com 80%.
O primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, encomendado pela empresa à LCA Consultoria Econômica e divulgado em maio de 2026, traz outros dados:
- PIB: a publicidade na plataforma teria adicionado entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões à economia brasileira em 2025;
- Empregos: entre 223 mil e 447 mil postos de trabalho associados a essa atividade;
- Pequenos negócios: 68% dos empreendedores ouvidos usam apenas o alcance orgânico, sem pagar por anúncios;
- TikTok Shop: 58% dos usuários dizem ter concluído uma compra na loja do app depois de descobrir o produto no feed.
Os valores do relatório são projeções brutas calculadas a partir do retorno sobre gasto em anúncios. O próprio estudo ressalva que não mede vendas que ocorreriam por outros canais, como detalha a Exame.
Dá para ganhar dinheiro no TikTok no Brasil? Como monetizar os vídeos?
Sim. A plataforma oferece quatro formas oficiais de renda para criadores brasileiros:
- Programa de Recompensas do Criador: paga por vídeos originais com mais de 1 minuto, com base em visualizações qualificadas e engajamento;
- Presentes em LIVE: espectadores enviam presentes virtuais que viram dinheiro; a abertura de lives costuma exigir 1 mil seguidores;
- TikTok Shop e afiliados: o criador vende produtos próprios ou ganha comissão ao indicar itens de outras lojas;
- Creator Marketplace: área oficial onde marcas encontram criadores para campanhas pagas.
Segundo a Creator Academy do TikTok, o criador precisa ter 18 anos ou mais, usar uma conta pessoal, ter ao menos 10 mil seguidores e 100 mil visualizações nos últimos 30 dias, além de seguir as Diretrizes da Comunidade.
Como ativar a monetização no TikTok
O cadastro é feito pelo aplicativo no celular:
- Abra o TikTok e toque em Perfil, no canto inferior direito;
- Toque no menu de três linhas, no canto superior direito;
- Selecione TikTok Studio (em algumas versões, Ferramentas do criador);
- Entre em Monetização e escolha Programa de Recompensas do Criador;
- Confira no painel se a conta cumpre os requisitos do programa;
- Toque em Participar e aceite os termos do programa;
- Conclua a verificação de identidade e cadastre o método de pagamento.
Depois da aprovação, o painel do programa passa a mostrar as recompensas estimadas e as visualizações qualificadas de cada vídeo publicado.