Durante o Brandcast 2025, plataforma anunciou novos formatos de publicidade, IA e monetização diante da mudança de hábito dos usuários
TV conectada superou o celular como a principal tela de consumo de vídeos do YouTube dentro de casa, segundo dados da Kantar Ibope Media. O levantamento mostra que a participação da CTV entre pessoas com mais de 18 anos saltou de 41% para 53% em três anos. Atualmente, mais de 80 milhões de brasileiros assistem à plataforma na tela da TV.
O anúncio foi feito pela empresa nesta quarta-feira, 8, durante o Brandcast, seu evento anual para o mercado publicitário. Essa migração da audiência, aponta o YouTube, é impulsionada pelo conteúdo oferecido e pela conexão que seus criadores proporcionam.
Patricia Muratori, diretora da plataforma na América Latina, disse que os youtubers estão se tornando as novas startups do entretenimento e têm em comum o fato de estabelecerem uma conexão autêntica com seus fãs.
Essa é a chave para compreender a influência que o YouTube construiu na cultura ao longo desses 20 anos, e que continuará construindo nos próximos 20. Como prova disso, uma pesquisa da Talk Shoppe revelou que 89% dos espectadores da Geração Z no Brasil concordam que os criadores do YouTube publicam conteúdos nos quais podem confiar, afirmou a executiva.
Além de ressaltar o papel dos criadores e da audiência conectada, o YouTube aproveitou o Brandcast para apresentar novas soluções voltadas ao mercado publicitário e ao comércio eletrônico integrado à TV.
Publicidade e novos recursos de IA
Entre as inovações, está o Shoppable CTV, uma ferramenta de publicidade focada em TVs conectadas, que chega ao Brasil até o fim de 2025. A proposta é tornar o processo de compra mais fluido e interativo: o público poderá adquirir produtos diretamente pela TV ou enviar o link para o celular e continuar navegando pelo dispositivo móvel.
“Cada vez mais os brasileiros querem assistir ao conteúdo do YouTube também pela TV, levando a personalização para uma experiência coletiva e imersiva”, afirma Fábio Coelho, presidente do Google Brasil. “O YouTube é o palco dos maiores momentos culturais, seja no esporte, na música ou no entretenimento, com os fãs mais apaixonados e onde as marcas alcançam resultados incomparáveis.”
Atualmente, o YouTube é o serviço de streaming mais consumido nas TVs conectadas no Brasil, com 56% de participação entre pessoas com mais de 18 anos, segundo dados da Kantar Ibope Media.
Outro recurso anunciado foi o Shoppable Masthead, já em fase de testes no Brasil. O formato oferece às marcas uma posição de destaque para transformar interesse em ação, permitindo exibir produtos ao lado do vídeo imersivo e selecionar os itens conforme seus objetivos de negócio.
A plataforma também revelou o Peak Points, uma solução de inteligência artificial que posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do público. A ferramenta estará disponível no primeiro semestre de 2026.
Nova monetização para criadores
Reconhecendo a importância do público jovem e engajado, o YouTube lançou o Programa de Afiliados do YouTube Shopping, disponível para todos os criadores elegíveis a partir de 4 de novembro.
Como antecipado pela EXAME, os criadores poderão marcar em seus vídeos e Shorts produtos do Mercado Livre e da Shopee, os dois primeiros varejistas parceiros da plataforma no Brasil. “Essa expansão oferece aos criadores um caminho mais direto e eficiente para monetizar sua audiência”, afirma Muratori.
Projetos comerciais para 2026
O YouTube também apresentou seus projetos comerciais para 2026, com oportunidades para marcas em quatro áreas: música, entretenimento, esportes e bem-estar. Os projetos são voltados a conteúdos de formato longo e alto desempenho em TVs conectadas.
Entre os destaques estão as novas temporadas do Tiny Desk Brasil, que já teve Volkswagen e Heineken como patrocinadoras, e do MasterChef Creators, cuja primeira temporada alcançou 7,8 milhões de visualizações e 319 mil interações.
A plataforma também contará com novelas de títulos licenciados e microdramas locais em parceria com a Sofá Digital e o canal Noverama, além do Wellness 2026, com conteúdos de saúde e bem-estar que incluem participações de Luciana Haddad, Drauzio Varella, esquetes do Porta dos Fundos e o TED Health Brasil, previsto para junho de 2026, em São Paulo.
No segmento esportivo, o YouTube transmitirá 38 jogos do Brasileirão, 16 do Paulistão e, pela primeira vez, todos os 104 jogos da Copa do Mundo FIFA 2026, em parceria com a CazéTV. Os campeonatos nacionais contam com patrocinadores como Casas Bahia, Claro, LATAM Airlines, Fiat e PagBank. Já a transmissão da Copa terá apoio de Ambev, Bet365, Betnacional, Coca-Cola, Decolar, GM, iFood, Itaú, KTO, Mercado Livre e Vivo.
“Estamos muito felizes com os projetos para 2026, que reforçam nosso compromisso em ser a casa dos criadores e das marcas que desejam se conectar com o público de forma autêntica e relevante”, afirma Alessandra Gambuzzi, head de conteúdo e creative solutions do Google. “O futuro do entretenimento está sendo construído aqui, no YouTube”, conclui.